Posługując się wyszukiwarką Google, bardzo często zapoznajemy się jedynie z linkami wyświetlanymi na pierwszej stronie wyników, rzadziej sięgając do kolejnych. Dlatego właściciele witryn powinni zadbać o wysoką widoczność swojego portalu w organicznych wynikach wyszukiwania, co wymaga przemyślanego podejścia już na etapie projektowania strony internetowej. Odpowiednia struktura techniczna, architektura informacji oraz sposób implementacji treści mają bezpośredni wpływ na pozycję w Google.
Kto powinien projektować witrynę z myślą o wyszukiwarkach
Stworzenie funkcjonalnej, atrakcyjnej witryny, która będzie się wyświetlała wysoko w Google, nie jest łatwe, dlatego projektowanie stron z uwzględnieniem SEO to zadanie specjalistów. Dobrym pomysłem jest zdecydowanie się na agencję interaktywną, która może pochwalić się rozbudowanym portfolio oraz osiągnęła wymierne sukcesy w branży SEO i tworzenia witryn internetowych. W celu weryfikacji można sprawdzić na stronie internetowej danej firmy, z jakimi serwisami współpracowała, zapoznać się z referencjami bądź poprosić o nie, gdy nie są upublicznione.
Korzystając z usług profesjonalnej agencji, uzyskuje się coś więcej niż samo stworzenie strony:
- redesign istniejącej witryny z zachowaniem wartości SEO
- zaprojektowanie designu systemu dla rozbudowanych portali oraz serwisów
- bieżące wsparcie w utrzymaniu osiągniętych efektów
- rozwój funkcjonalności witryny w odpowiedzi na zmieniające się wymagania algorytmów
Tego typu szeroka, kompleksowa oferta pozwoli na uzyskanie jak najlepszych wyników działań powziętych przez specjalistów. Oprócz agencji interaktywnych tworzenia stron internetowych z uwzględnieniem SEO podejmują także freelancerzy. Ich stawki zazwyczaj są niższe niż agencji, jednak należy wziąć pod uwagę to, że bardzo często nie dają oni żadnej gwarancji, że strona będzie działać prawidłowo i osiągnie założony cel, a po wykonaniu witryny klient jest pozostawiony sam sobie i nie uzyskuje żadnego dodatkowego wsparcia. Freelancerzy mogą również nie dysponować zespołem o zróżnicowanych kompetencjach — programiści rzadko są równocześnie specjalistami od UX czy content marketingu, co ogranicza zakres realizacji projektu.
Techniczne i merytoryczne fundamenty projektu pod Google
Mówiąc o projektowaniu stron zgodnych z SEO, warto wyjaśnić, czym jest ten tajemniczy dla wielu skrót. SEO, czyli z ang. Search Engine Optimization, można przetłumaczyć jako optymalizacja dla wyszukiwarek internetowych. Jej celem jest uzyskanie jak najwyższej pozycji danej strony w organicznych (nieodpłatnych) wynikach wyszukiwarki Google. Pozwala to na zwiększenie widoczności witryny i ruchu na niej.
Zaprojektowanie strony zgodnej z SEO wymaga uwzględnienia wielu technicznych i merytorycznych aspektów. Należy pamiętać m.in. o:
- zaplanowaniu hierarchii treści — od strony głównej, przez kategorie tematyczne, po dedykowane landing page
- intuicyjnej nawigacji, która skraca ścieżkę użytkownika do pożądanych informacji bez zbędnych kliknięć
- doborze słów kluczowych opartym na analizie intencji wyszukiwania, a nie tylko wolumenu zapytań
- przyjaznych URL odzwierciedlających strukturę strony i zawierających słowa kluczowe
- właściwych, unikalnych meta tagach — title oraz description muszą być unikalne dla każdej podstrony
- spójnym rozplanowaniu adresów URL względem hierarchii fraz kluczowych oraz logiki serwisu
- wybraniu odpowiednich grafik wraz z właściwymi tytułami oraz opisami alternatywnymi (atrybuty alt), które wspierają kontekst semantyczny treści
- szybkości wczytywania się strony — zarówno na desktopie jak i urządzeniach mobilnych
- zastosowaniu certyfikatu bezpieczeństwa SSL, który jest sygnałem zaufania dla użytkowników i wymogiem Google
- prawidłowej konfiguracji plików sitemap.xml oraz robots.txt sterujących indeksowaniem
Etapy powstawania witryny zoptymalizowanej pod wyszukiwarki
Rozpoznanie profilu biznesowego klienta i jego celów
Zaprojektowanie dobrej, skutecznej witryny internetowej powinno rozpocząć się od etapu analizy profilu działalności klienta. Pozwala ona na zrozumienie celu i misji firmy, potrzeb oraz oczekiwań względem strony i podejmowanych przez agencję działań. Bez tego etapu niemożliwe jest stworzenie witryny, która będzie faktycznie wspierać cele biznesowe właściciela. Warto w tym momencie określić również grupę docelową — jej preferencje, przyzwyczajenia oraz kanały dotarcia mają bezpośredni wpływ na decyzje projektowe.
Przygotowanie prototypu interaktywnego
Następnie konieczne jest wykonanie prototypu strony, czyli jej „klikalnej” wizualizacji, która pozwoli klientowi na zapoznanie się z nią, a także umożliwi przeprowadzenie testów UX związanych z doświadczeniami użytkowników podczas użytkowania witryny. Dzięki temu można zidentyfikować problemy z nawigacją czy niejasne ścieżki konwersji zanim strona zostanie w pełni zaprojektowana graficznie. Prototyp to również moment na weryfikację założeń dotyczących rozmieszczenia treści i nagłówków zgodnie z hierarchią ważności dla SEO.
Opracowanie warstwy wizualnej i UX
Po analizie wyników testów oraz znalezieniu i wyeliminowaniu ewentualnych błędów w funkcjonowaniu strony rozpoczyna się proces projektowania graficznego interfejsu strony. Dobrze, aby firma przedstawiła klientowi dwie wersje, by mógł on wybrać wygląd swojej witryny. Prezentacja alternatywnych rozwiązań pozwala na lepsze dopasowanie finalnego projektu do preferencji estetycznych właściciela oraz charakteru jego biznesu. Już na tym etapie należy zwrócić uwagę na czytelność tekstu, kontrast elementów oraz responsywność layoutu — design musi być równie funkcjonalny na smartfonie co na monitorze.
Implementacja techniczna przez zespół programistyczny
Ostatnim krokiem jest skonfigurowanie strony przez programistów, tak aby poprawnie działała w przeglądarkach oraz na urządzeniach mobilnych różnego typu. Obejmuje to zarówno responsywność layoutu, jak i optymalizację wydajności, która bezpośrednio przekłada się na doświadczenie użytkowników i czynniki rankingowe Google. Programiści powinni zadbać o prawidłową strukturę nagłówków H1–H6, semantyczny HTML5, lazy loading obrazów oraz minimalizację zasobów CSS i JavaScript. Każdy z tych elementów ma wymierny wpływ na ocenę strony przez algorytmy wyszukiwarki.
Ciągła optymalizacja i rozwój
Mimo że witryna działa, na tym nie kończy się praca profesjonalistów, ponieważ przy projektowaniu strony zgodnej z SEO niezbędne jest ciągłe jej optymalizowanie, które pozwoli na jeszcze lepsze pozycjonowanie, jak i zwiększy zadowolenie odwiedzających. Regularne audyty techniczne, analiza zachowań użytkowników oraz dostosowywanie treści do zmieniających się czynników rankingowych Google to nieodzowne elementy długoterminowej strategii SEO. Monitoring Core Web Vitals, sprawdzanie błędów indeksowania w Google Search Console oraz aktualizacja treści pod kątem świeżości informacji to działania, które pozwalają utrzymać pozycję w wynikach wyszukiwania nawet w obliczu zmian algorytmicznych.
Widzę z artu, że faktycznie przygotowanie strony pod SEO nie jest łatwe. Zastanawiam się więc, dlaczego tak rzadko robi się to już na etapie tworzenia witryny. Serio web masterzy nie mogą pomyśleć o tym wcześniej? Potem kolejnych speców trzeba brać do optymalizacji. Samemu to już lepiej nic nie tykać, bo się jeszcze więcej zła narobi…
Nie jestem specem od tworzenia, choć próbowałem co nie co stworzyć ale komicznie to wyglądało. Musiałem zlecić wykonanie swojej strony internetowej w specjalnej firmie projektowej.