Pozycjonowanie strony internetowej jest procesem, w związku z tym składa się z kilku kroków. Pierwszym z nich w większości przypadków powinien być audyt SEO off-site oraz on-site. Na czym polega? Jakie daje efekty? Które aspekty, elementy witryny sprawdza się podczas badania strony internetowej?
Czym jest audyt SEO? Co ma na celu?
Audyt strony internetowej lub sklepu online to szereg działań, których celem jest uzyskanie rzetelnej wiedzy na temat działania strony internetowej. Uważa się, że zawsze powinien być przeprowadzany przed uruchomieniem witryny, w celu wykrycia ewentualnych błędów i usterek. Ich istnienie spowodować może wolniejsze oraz trudniejsze pozycjonowanie witryny. Ponadto zaleca się przeprowadzanie audytu SEO w przypadku istniejących już domen. Dzięki niemu wiadomo będzie, jakie działania należy przeprowadzić w celu poprawy ich widoczności w wynikach wyszukiwania. Dzięki bardziej przemyślanym pracom konieczny będzie mniejszy nakład finansowy oraz czasowy w celu uzyskania efektów pozycjonowania. Specjaliści uważają, że powinno przeprowadzić się 2 rodzaje audytu SEO – off-site oraz on-site, ponieważ w czasie ich trwania sprawdzane są różnorodne, ale równie istotne parametry. Jakie?
Co sprawdzane jest podczas audytu SEO off-site?
Działania z zakresu off-site to te prowadzone poza stroną, dlatego skupia się na nich w przypadku już istniejących sklepów czy witryn. Zadaniem audytu jest sprawdzanie autorytetu danej strony internetowej, a co za tym idzie poziomu zaufania, jakim Google ją obdarza. Wpływ na to ma przede wszystkim sieć linkowania zewnętrznego. Ważne jest, aby odnośniki pochodziły z wartościowych stron, najlepiej obcojęzycznych powiązanych z branżą. Do ich oceny wykorzystuje się dwa wskaźniki – Citation Flow i Trust Rank. Ważne są także naturalność profilu linkowania, jak i niekorzystne backlinki. Ponadto w procesie audyty SEO off-site uwagę zwraca się także na:
- kary nałożone od Google’a,
- działania konkurencji,
- promocję strony w social media,
- reputację witryny.
Jakie elementy bada audyt SEO on-site?
Działania z zakresu SEO on-site to wszelkie te, które prowadzone są w obrębie witryny, a co za tym idzie, jej twórca ma pełny wpływ na to co dzieje się na stronie. Podczas tego typu audytu bada się szereg aspektów działania, jak i jej zawartości. Przede wszystkim są to:
- struktura strony,
- nawigacja w witrynie,
- meta tagi,
- to czy ULR-e są poprawne i przyjazne,
- optymalizacja grafik,
- indeksowanie podstron przez wyszukiwarkę,
- kod strony,
- mapa witryny,
- szybkość ładowania się treści w domenie,
- hosting,
- wdrożenie certyfikatu SSL,
- mobilna wersja strony.
Ponadto podczas audytu SEO on-site pod uwagę bierze się treści, które zamieszczone są na stronie – ich nasycenie frazami kluczowymi, wiarygodność, długość, budowę, brak duplicate content. Istotna jest także struktura budowania linkowania wewnętrznego.
Warto wiedzieć, że w większości przypadków najlepsze efekty przynosi połączenie audytu off-site oraz on-site, ponieważ daje ono najbardziej wiarygodny obraz strony, jej działania oraz prac, które należy podjąć w celu zwiększenia jej widoczności w naturalnych wynikach wyszukiwania Google.