Proces prowadzenia działań mających na celu umieszczenie danej strony na jak najwyższym miejscu w wynikach wyszukiwania Google wymaga ciągłego dostosowywania do zmieniających się wytycznych. Warto śledzić zachodzące w kwestii czynników rankingowych zmiany. Mimo że nie wszystkie, jak i ich wagi, są znane, Google co jakiś czas ujawnia, co jest brane pod uwagę przez jego roboty w czasie indeksowania. Co ostatnio zmieniło się w świecie SEO?
Ewolucja algorytmów wyszukiwarki od 1998 roku
Od samego początku istnienia przeglądarki Google (27 września 1998 roku) jej celem było dostarczenie użytkownikom najbardziej trafnych wyników wyszukiwania. Aby to zapewnić, konieczne było wprowadzenie adekwatnych algorytmów oraz ich cykliczna optymalizacja dla ich jak najlepszego działania.
Pierwszą bardzo ważną zmianą, która miała miejsce w świecie Google w 2011 roku, było ocenianie treści publikowanych na stronach internetowych pod względem merytorycznym, aby nie umieszczać na wysokich pozycjach witryn z contentem niskiej jakości. Wprowadzenie algorytmu Panda sprawiło, że strony oferujące wartościowe informacje zaczęły zyskiwać przewagę nad portalami wypełnionymi tzw. cienką treścią.
Trzy lata później połączono organicznie wyniki wyszukiwania z Mapami Google, co pozwoliło na poprawę działania wyszukiwania oraz pozycjonowania lokalnego. W tym samym czasie wprowadzono także featured snippet, czyli umieszczanie w wyszukiwarce bezpośredniej odpowiedzi na zadane przez użytkownika pytanie. Format ten sprawił, że użytkownicy zaczęli otrzymywać konkretną informację niemal natychmiast po wpisaniu zapytania, bez konieczności przechodzenia na stronę docelową.
W kwestii bardzo ważnych zmian warto także zaznaczyć, że od około 6 lat implementowane są wdrożenia, których celem jest wzrost dopasowania wyników wyszukiwania do urządzeń mobilnych. Indeks Mobile-First sprawia, że wersja mobilna strony stała się podstawą oceny jakości witryny, co wymusiło na webmasterach optymalizację interfejsów pod kątem mniejszych ekranów.
Ponadto od 2016 roku algorytmy opierają się na działaniu sztucznej inteligencji, dla jeszcze lepszego dopasowania wyników wyszukiwania do potrzeb użytkowników. System RankBrain umożliwia analizę intencji stojącej za zapytaniem, co pozwala Google na rozpoznawanie synonimów, rozumienie kontekstu oraz przewidywanie, jakie treści faktycznie odpowiadają na potrzeby osoby wpisującej frazę.
Rewolucja user experience w maju 2021
Wielu specjalistów uważa, że rok 2021 był przełomowy pod kątem wprowadzenia zmian w algorytmach Google, które mają wpływ na strategie stosowane w optymalizacji. W maju wprowadzono Page Experience Update. Oznacza to, że ogromny nacisk kładzie się na odczucia użytkownika z korzystania z danej witryny. Składa się na niego kilka nowych czynników, na które warto zwrócić uwagę podczas pozycjonowania strony:
- Core Web Vitals – wskaźniki techniczne obejmujące LCP (czas do załadowania głównej treści), FID (czas do pierwszej interakcji) oraz CLS (stabilność wizualną podczas ładowania),
- Mobile Friendly – dostosowanie witryny do przeglądarek w urządzeniach mobilnych, w tym responsywne obrazy, przyciski o odpowiednim rozmiarze oraz czcionki czytelne na małych ekranach,
- Safe Browsing związane z bezpieczeństwem witryny pod kątem złośliwego oprogramowania oraz zagrożeń typu malware czy phishing,
- HTTPS pozwalające na zachowanie poufności danych, które przesyłane są pomiędzy danym sprzętem a witryną – certyfikat SSL stał się standardem w branży,
- No intrusive interstitials – łatwy dostęp do pożądanej treści bez inwazyjnych pop-upów przesłaniających główny content zaraz po wejściu na stronę.
SXO jako połączenie optymalizacji i doświadczenia użytkownika
Biorąc pod uwagę nacisk, jaki Google kładzie na zwiększenie wygody korzystania ze strony, warto wspomnieć o SXO. Jest to połączenie SEO (Search Engine Optimization – pozycjonowania) z UX (User Experience – doświadczenia użytkownika). Jego wdrożenie jest szczególnie korzystne dla sklepów internetowych, branży usługowej oraz serwisów contentowych, ponieważ pozwala nie tylko na budowanie wysokiej pozycji w wynikach organicznych wyszukiwarki, ale także konwersji, czyli podejmowania przez użytkowników określonych działań.
W praktyce SXO oznacza, że sama widoczność w wyszukiwarce nie wystarcza — strona musi także zachęcać do dłuższego pozostania, eksplorowania treści, a ostatecznie do wypełnienia formularza, dokonania zakupu czy zapisania się do newslettera. Dzięki właściwej optymalizacji treści oraz struktury witryny możemy uzyskać synergię między wysoką pozycją a efektywną obsługą odbiorców.
Biorąc pod uwagę zmiany w algorytmach oraz czynniki, na które Google zwraca szczególny nacisk, warto wdrożyć na swojej stronie internetowej działania z zakresu SXO. Szacuje się, że nie jest to chwilowy trend, a stała, która niebawem będzie niezbędna do osiągnięcia wysokiej pozycji w wynikach organicznych wyszukiwarki Google. Profesjonaliści podkreślają, że połączenie aspektów technicznych z perspektywą realnych potrzeb odbiorców to przyszłość branży i warunek skutecznej obecności w sieci.
Korzyści z implementacji podejścia SXO
Wdrożenie strategii łączącej działania on-site oraz off-site z myślą o doświadczeniu użytkownika przynosi wymierne rezultaty w postaci niższego współczynnika odrzuceń, dłuższego czasu sesji oraz wyższego wskaźnika konwersji. Użytkownicy chętniej wracają na strony, które szybko się ładują, są intuicyjne w obsłudze i dostarczają konkretnych odpowiedzi na ich pytania. Google dostrzega te sygnały behawioralne i premiuje witryny, które faktycznie rozwiązują problemy odwiedzających.
Metryki pozwalające ocenić skuteczność SXO
Do oceny efektywności działań z zakresu SXO można wykorzystać narzędzia takie jak Google Analytics, Google Search Console oraz platformy typu Hotjar czy Crazy Egg. Analizując mapy cieplne, nagrania sesji użytkowników oraz ścieżki konwersji, jesteśmy w stanie zidentyfikować elementy wymagające poprawy. Szczególnie istotne są wskaźniki takie jak współczynnik konwersji, średni czas na stronie, liczba odsłon na sesję oraz współczynnik odrzuceń — wszystkie one odzwierciedlają jakość interakcji z witryną.