Planer słów kluczowych to darmowe narzędzie, którego głównym celem jest tworzenie skutecznych kampanii Google Ads. W praktyce jednak często wykorzystywany jest również do analizy i doboru fraz podczas pozycjonowania stron www. Sprawdź, jak możesz wykorzystać to narzędzie.
Dostęp do planera w systemie Google Ads
Aby móc korzystać z planera słów kluczowych, musisz posiadać konto w systemie Google Ads – bez zalogowania narzędzie to nie będzie dla ciebie dostępne. Gdy już to zrobisz, przejdź do zakładki Narzędzia i Ustawienia i tam wybierz opcję Planer słów kluczowych.
Następnie należy wybrać jedną z dwóch opcji: Poznaj nowe słowa kluczowe oraz Poznaj liczbę wyszukiwań i prognozy. Pierwsza z nich służy przede wszystkim do odkrywania nowych fraz, gdy nie wiesz, na jakie słowa kluczowe warto się pozycjonować lub utworzyć reklamę Google Ads. Natomiast druga możliwość przyda ci się do analizowania gotowej listy słów – pozwala weryfikować wolumen wyszukiwań oraz przewidywane wyniki dla już wyselekcjonowanych fraz kluczowych.
Wyszukiwanie nowych fraz – krok po kroku
Planer słów kluczowych najczęściej przydaje się podczas poszukiwań nowych fraz, gdy jeszcze nie masz sprecyzowanych słów, na które chcesz się pozycjonować. W takiej sytuacji najważniejsza jest sekcja Poznaj nowe słowa kluczowe. Aby rozpocząć pracę, musisz wpisać kilka fraz (3–4), które określają twoje produkty bądź usługi. Tutaj możesz także wpisać stronę docelową (adres www twojej witryny), a narzędzie odczyta jej treść i dopasuje pasujące słowa kluczowe.
Na tej podstawie wygenerowane zostaną wyniki z propozycjami różnych słów kluczowych. Upewnij się, że są to dane z ostatnich dwunastu miesięcy – u góry znajdziesz taki filtr, możesz go zmienić na dowolny przedział czasowy. Oprócz tego masz możliwość ustawienia sieci wyszukiwania – źródłem danych nie musi być tylko Google, ale też np. YouTube.
Analiza trendów i zachowań użytkowników
Wyniki są analizowane według różnych kryteriów – możesz zweryfikować, jakie są trendy w ostatnich miesiącach (dzięki temu zobaczysz, czy dane słowa mają charakter sezonowy), a także, z jakich urządzeń najczęściej korzystają użytkownicy, wpisując te frazy w wyszukiwarce. Ten ostatni parametr może być sygnałem, że powinieneś lepiej zoptymalizować stronę np. pod smartfony – szczególnie gdy większość ruchu pochodzi z urządzeń mobilnych.
Listę słów znajdziesz w sekcji propozycje słów kluczowych, gdzie oprócz tego przedstawione są statystyki na ich temat – m.in. średnia miesięczna liczba wyszukiwań, poziom konkurencji oraz sugerowana stawka za kliknięcie (CPC).
Filtrowanie wyników – precyzyjne dopasowanie fraz
Na tym etapie lista wyników może być przytłaczająca i nie zawsze adekwatna do tego, co chciałeś uzyskać. Wtedy warto skorzystać z filtrów, które doprecyzowują twoje intencje.
Wykluczanie niepożądanych słów
Jednym z nich jest Wykluczające słowa kluczowe – możesz określić, jakie słowa nie powinny być widoczne w proponowanych wynikach. Dzięki temu wyeliminujesz frazy nieadekwatne do twojej oferty, np. zawierające słowa „darmowy”, „za darmo”, jeśli sprzedajesz produkty premium.
Określenie wolumenu wyszukiwań
To, co ci się przyda, to średnia miesięczna liczba wyszukiwań – określając ten parametr, odsiejesz frazy, które są bardzo konkurencyjne lub które są tak mało popularne, że nie przyniosłyby ci zbyt dużego ruchu, a co za tym idzie, także i konwersji. Możesz np. ustawić minimum 100 wyszukiwań miesięcznie, aby skupić się na frazach przynoszących realny potencjał ruchu.
Opcje zawężania i rozszerzania
Natomiast filtr Opcje słów kluczowych pozwala na zawężenie lub rozszerzenie wyników pod kątem wybranych przez ciebie parametrów. Możesz zdecydować, czy chcesz widzieć tylko frazy ściśle powiązane z wpisanymi przez ciebie słowami, czy również szersze warianty i synonimy.
Są też inne możliwości filtrowania, np. sugerowane stawki, udział w wyświetleniach oraz konkurencja. Wykorzystywane są wtedy, gdy planera używasz do tworzenia kampanii Google Ads. Jeśli ma on być pomocny podczas wyszukiwania fraz do pozycjonowania stron www, tych kilka funkcji omówionych powyżej powinno być dobrym początkiem.
Interpretacja danych i wybór odpowiednich fraz
Gdy masz już przefiltrowaną listę słów kluczowych, nie każda fraza będzie odpowiednia do wykorzystania w strategii SEO. Warto zwrócić uwagę na kilka dodatkowych aspektów, które pomogą ci dokonać właściwego wyboru.
Poziom konkurencji a pozycjonowanie organiczne
W planerze słów kluczowych kolumna „Konkurencja” odnosi się do reklam Google Ads, a nie do wyników organicznych. Mimo to wysoka konkurencja w reklamach często koreluje z dużą konkurencją w SEO – wiele firm walczy o te same frazy zarówno płatnymi, jak i organicznymi metodami. Warto porównać dane z planera z rzeczywistym stanem SERP – sprawdź, jakie strony już rankują na daną frazę i oceń, czy masz szansę się z nimi zmierzyć.
Intencja użytkownika – klucz do konwersji
Nie każda fraza z wysokim wolumenem wyszukiwań przyniesie ci korzyści biznesowe. Zastanów się, jaka jest intencja wyszukiwania – czy użytkownicy szukający tej frazy chcą kupić produkt, znaleźć informację, czy może porównać oferty? Frazy transakcyjne (zawierające np. „kup”, „cena”, „oferta”) mają zwykle wyższy współczynnik konwersji niż frazy informacyjne, mimo że mogą mieć niższy wolumen.
Frazy long tail – nieoczywista przewaga
Planer słów kluczowych pokazuje również frazy z długim ogonem – kilkuwyrazowe zapytania, które mają niższy wolumen, ale są bardziej precyzyjne. Takie frazy charakteryzują się niższą konkurencją i często wyższym poziomem dopasowania do potrzeb użytkownika. Przykład: zamiast ogólnego „buty sportowe” (50 000 wyszukiwań/miesiąc) wybierz „buty do biegania po asfalcie męskie” (400 wyszukiwań/miesiąc) – druga fraza będzie łatwiejsza do wypozycjonowania i prawdopodobnie przyniesie lepszy ROI.
Eksportowanie i zarządzanie danymi
Gdy już wyselekcjonujesz odpowiednie słowa kluczowe, możesz je wyeksportować do pliku CSV lub arkusza Google. Dzięki temu uzyskasz pełną kontrolę nad danymi i będziesz mógł je dalej analizować w Excel lub Google Sheets.
Tworzenie grup tematycznych
Wyeksportowane frazy warto uporządkować według grup tematycznych odpowiadających strukturze twojej strony. Jeśli prowadzisz sklep z elektroniką, możesz stworzyć osobne grupy dla „smartfonów”, „laptopów”, „słuchawek” itp. Taka segmentacja ułatwi później tworzenie tekstów pozycjonujących i pozwoli na lepszą organizację treści na stronie.
Monitorowanie zmian w czasie
Pamiętaj, że dane w planerze są dynamiczne – wolumen wyszukiwań zmienia się z miesiąca na miesiąc. Warto regularnie wracać do narzędzia i weryfikować, czy twoje kluczowe frazy nie straciły na popularności lub czy nie pojawiły się nowe, obiecujące warianty. Szczególnie istotne jest to w przypadku branż sezonowych lub szybko zmieniających się rynków technologicznych.
Ograniczenia planera – czego nie pokaże ci to narzędzie
Choć planer słów kluczowych Google to potężne narzędzie, ma swojeograniczenia, o których powinieneś wiedzieć przed podjęciem decyzji SEO.
Dane zagregowane i przybliżone
Jeśli nie prowadzisz aktywnej kampanii Google Ads z wysokim budżetem, dane mogą być przedstawione w przedziałach (np. 1000–10 000) zamiast dokładnych liczb. Google celowo ogranicza precyzję danych dla użytkowników, którzy nie inwestują w reklamy – to sposób na zachęcenie do zwiększenia wydatków reklamowych.
Brak danych o trudności pozycjonowania organicznego
Planer nie pokazuje, jak trudno będzie wypozycjonować daną frazę w wynikach organicznych. Kolumna „Konkurencja” odnosi się wyłącznie do Google Ads, więc nie obrazuje rzeczywistej sytuacji w SEO. Aby ocenić trudność organiczną, musisz użyć dodatkowych narzędzi (np. Ahrefs, Semrush) lub ręcznie przeanalizować wyniki wyszukiwania.
Ograniczone informacje o intencji użytkownika
Narzędzie nie rozróżnia intencji – nie wskaże, czy dana fraza ma charakter informacyjny, transakcyjny czy nawigacyjny. Musisz samodzielnie przeprowadzić analizę SERP i sprawdzić, jakie rodzaje treści obecnie rankują na daną frazę – wtedy dowiesz się, czego Google oczekuje dla tego zapytania.
Alternatywne zastosowania planera w strategii SEO
Poza doborem fraz kluczowych, planer może wspierać inne obszary działań SEO, o których warto pamiętać.
Identyfikacja trendów sezonowych
Dzięki danym historycznym możesz przewidzieć zmiany zainteresowania w ciągu roku. Jeśli prowadzisz sklep z dekoracjami świątecznymi, planer pokaże ci, kiedy rośnie liczba wyszukiwań fraz związanych z ozdobami bożonarodzeniowymi – dzięki temu zaplanuje publikację treści i kampanie reklamowe z odpowiednim wyprzedzeniem.
Analiza geograficzna
Możesz zawęzić dane do konkretnych lokalizacji – przydatne w przypadku lokalnego SEO. Sprawdzisz, czy dana fraza jest popularna w twoim mieście lub regionie, co pozwoli lepiej dopasować strategię do rzeczywistych potrzeb lokalnych klientów.
Odkrywanie pytań użytkowników
Wpisując ogólną frazę, często otrzymasz propozycje w formie pytań (np. „jak wybrać…”, „dlaczego…”, „co to jest…”). Takie frazy są doskonałe do tworzenia treści FAQ lub artykułów blogowych – odpowiadają bezpośrednio na pytania, które nurtują użytkowników, co zwiększa szansę na featured snippet w wynikach Google.