Jednym z podstawowych zadań podczas pozycjonowania organicznego jest dobór i analiza słów kluczowych. Co więcej, proces ten będziesz wielokrotnie powtarzać, aby móc optymalizować kolejne prace, poprawiać widoczność serwisu. Dlatego dowiedz się, jakie narzędzia ci w tym pomogą – przedstawiamy listę.
Wyszukiwarka Google jako punkt wyjścia
Zanim przejdziesz do zaawansowanych platform analitycznych, skorzystaj z wyszukiwarki Google. Przydadzą ci się dwie funkcjonalności: dynamiczne wyszukiwanie (automatyczne odpowiedzi) oraz sugester. Gdy zaczniesz wpisywać daną frazę w polu wyszukiwania, automatycznie pojawia się lista podpowiedzi opartych na rzeczywistych zapytaniach użytkowników.
Przykładowo, wpisując „przepis”, otrzymasz: „przepis na naleśniki”, „przepis na gofry”, „przepis na pizze”. W tym polu pojawiają się najpopularniejsze warianty zapytań wpisywane przez internautów w ostatnim czasie.
Gdy wybierzesz jedną z nich, przejdź na sam dół wyników, gdzie znajduje się sekcja Wyszukiwania podobne do wraz z kolejnymi propozycjami. Dla „przepis na naleśniki” będzie to m.in. „jak zrobić dobre naleśniki”, „ciasto na naleśniki do krokietów”, „przepis na naleśniki z serem”. To już całkiem niezły początek, zwłaszcza wtedy, gdy jeszcze nie do końca wiesz, czego szukać lub jak dokładnie nazwać potencjalne tematy artykułów.
Planer słów kluczowych Google w panelu Ads
Planer słów kluczowych znajdziesz w panelu Google Ads, narzędziu do tworzenia płatnych kampanii reklamowych. Tutaj trzeba wiedzieć, że gdy nie uruchomiłeś aktualnie żadnej kampanii, informacje dostępne w planerze będą ograniczone – otrzymasz zakres wyszukiwań (np. 1000–10000), a nie dokładną liczbę. Mimo to planer pozostaje użyteczny, ponieważ dostarcza m.in. listę powiązanych słów kluczowych, średnią miesięczną liczbę wyszukiwań, a także dane dotyczące konkurencyjności danej frazy w kampaniach Google Ads. Narzędzie pozwala na szybką ocenę potencjału poszczególnych fraz bez ponoszenia kosztów, co sprawdza się przy tworzeniu pierwszej wersji strategii contentowej.
KeywordTool.io do szybkiego sprawdzenia wariantów
KeyWordTool.io umożliwia analizę fraz w popularnych wyszukiwarkach (Google, Bing, YouTube), a także badanie hashtagów na Instagramie czy Twitterze. Wystarczy wpisać wybrane słowo, aby otrzymać listę propozycji, którą można wyeksportować do pliku CSV. Wyniki podzielone są na trzy sekcje:
- keyword suggestions – główne warianty frazy;
- questions – pytania zawierające dane słowo;
- prepositions – frazy z przyimkami.
Dzięki temu błyskawicznie zobaczysz, w jakich kontekstach użytkownicy wpisują interesujące cię wyrażenie. Wersja darmowa nie pokazuje wolumenu wyszukiwań, ale już sam zestaw sugestii bywa wystarczający do zaplanowania struktury treści.
Answer The Public do mapowania intencji użytkowników
Ciekawym, rozbudowanym narzędziem jest Answer The Public. Przydaje się w szczególności wtedy, gdy szukasz podpowiedzi pytań związanych z daną frazą. To, czym wyróżnia się od poprzednich propozycji, to możliwość wizualnego wyszukiwania słów kluczowych – wyniki prezentowane są w formie mapy myśli lub wykresu kołowego, co ułatwia identyfikację luk tematycznych w treściach na twojej stronie.
Narzędzie dzieli sugestie na kategorie: pytania (kto, co, gdzie, kiedy, dlaczego, jak), przyimki (dla, bez, z), porównania (vs, lub, albo) oraz frazy alfabetyczne. Dzięki temu w kilka minut uzyskasz kompleksowy obraz tego, jak ludzie formułują zapytania wokół głównego tematu.
Ubersuggest jako połączenie darmowego i płatnego dostępu
Z darmowych narzędzi Ubersuggest jest jednym z najbardziej rozbudowanych. Co umożliwia? Nie tylko sprawdzisz propozycje fraz, ale także ich miesięczną liczbę wyszukiwań oraz zobaczysz, jakie strony są na nie widoczne w TOP10. W bezpłatnej wersji liczba słów, jakie można w ten sposób przeanalizować dziennie, jest ograniczona (zwykle do trzech zapytań), jest to jednak dobry punkt wyjścia. Dodatkowo narzędzie podpowiada trudność pozycjonowania na daną frazę (SEO Difficulty), co pomaga w ustaleniu priorytetów i wyborze terminów o realnej szansie na wysoką pozycję.
Google Trends do analizy sezonowości i trendów wzrostowych
Jeśli część usług lub produktów ma charakter sezonowy, warto korzystać z Google Trends. To kolejne darmowe narzędzie od Google’a, które pozwala sprawdzać sezonowość danych produktów lub usług, a także zweryfikować trendy wzrostowe w poszczególnych branżach (szczególnie tych, które dopiero się rozwijają). Możesz porównać kilka fraz jednocześnie, aby wybrać najbardziej perspektywiczne terminy do wykorzystania w treści.
Google Trends pokazuje, jak zmieniało się zainteresowanie danym hasłem w czasie, w podziale na regiony geograficzne. Dzięki temu zobaczysz, czy trend rośnie czy maleje, a także w jakich miesiącach roku zapytania osiągają szczyt. To pomocne przy planowaniu publikacji contentowych oraz kampanii reklamowych.
Senuto jako kompleksowa platforma SEO
Przejdziemy już do płatnych narzędzi i pierwszym z nich jest Senuto. Posiada rozbudowaną bazę słów kluczowych, które można analizować zarówno według wąskiego, jak i szerokiego dopasowania. Otrzymasz szczegółowe informacje na temat danej frazy (konkurencyjność, liczbę miesięcznych wyszukiwań, strony, które są widoczne na nią w TOP10), a także sprawdzisz powiązane słowa kluczowe lub najczęściej wyszukiwane pytania. Narzędzie oferuje również moduł do analizy konkurencji, dzięki czemu zobaczysz, na jakie frazy widoczne są strony rywali.
Senuto wyróżnia się polskojęzycznym interfejsem oraz aktualizowaną bazą fraz dla rynku polskiego. Możesz w nim śledzić pozycje własnej domeny, tworzyć raporty dla klientów oraz budować listy słów kluczowych według kategorii tematycznych.
SEMSTORM do graficznej prezentacji wyników
SEMSTORM jest narzędziem podobnym do Senuto. Generuje proste podpowiedzi związane ze wpisaną frazą, słowa z przyimkami przedstawione w formie graficznej, a także pytania. Ciekawą sekcją jest zakładka Video – znajdziesz w niej frazy kluczowe, które można umieścić w tytule oraz w opisie filmu, aby poprawić jego widoczność na YouTube i w wynikach wyszukiwania Google. Platforma umożliwia także eksport wyników do pliku CSV, co usprawnia pracę przy tworzeniu większej liczby tekstów pozycjonujących.
SEMSTORM oferuje również analizę kontekstową – po wpisaniu frazy zobaczysz, w jakich kontekstach semantycznych pojawia się ona najczęściej, co pomaga lepiej dopasować treść do intencji wyszukiwania.
Ahrefs jako zaawansowany moduł Keywords Explorer
Z płatnych narzędzi często polecany jest Ahrefs, którego moduł Keywords Explorer umożliwia przeprowadzenie pogłębionych wyszukiwań. Dostępne opcje są podobne, co w poprzednich przypadkach. Plusem jest możliwość zaawansowanego filtrowania wyników – możesz ograniczyć listę do fraz o określonej liczbie słów, minimalnej liczbie wyszukiwań czy konkretnym współczynniku trudności (Keyword Difficulty), co pozwala szybko zidentyfikować najbardziej wartościowe terminy.
Ahrefs dysponuje jedną z największych baz linków zwrotnych na świecie, dlatego dane o konkurencyjności i profilach linkowych domen są tu szczególnie dokładne. Narzędzie podpowiada również potencjał ruchu organicznego, jaki może przynieść dana fraza, uwzględniając kliknięcia w linki organiczne, reklamy oraz wyróżnione fragmenty.
Surfer SEO z edytorem treści w czasie rzeczywistym
Naszą ostatnią propozycją jest rozbudowane narzędzie Surfer SEO. Jego największą zaletą jest prostota korzystania, intuicyjność interfejsu. Dane prezentowane są w przejrzysty sposób, aczkolwiek, jeśli chcesz zagłębić się w daną frazę, możesz przejść do bardziej szczegółowych informacji. Surfer SEO oferuje także edytor treści w czasie rzeczywistym, który analizuje tekst pod kątem użycia słów kluczowych, ich rozmieszczenia oraz częstotliwości występowania.
Podczas pisania artykułu Surfer podpowiada, ile razy użyć głównej frazy, jakie terminy dodatkowe włączyć, jak długi powinien być tekst oraz ile nagłówków umieścić. Dzięki temu optymalizacja on-page staje się znacznie prostsza, a ryzyko pominięcia ważnych elementów maleje.