Prace związane z pozycjonowaniem stron www można podzielić na dwie grupy: on-site i off-site. Co oznacza pozycjonowanie on-site i czym się różni od SEO off-site? Jakie działania w ich ramach są przeprowadzane? Wyjaśniamy.
Jak wyszukiwarka określa pozycję witryny w wynikach
Zanim przejdziemy do tego, jakie są elementy pozycjonowania www na stronie i zewnątrz, warto poznać mechanizmy decydujące o miejscu serwisu w SERP. Są to parametry, na jakie zwracają uwagę roboty wyszukiwarki i na podstawie których określają pozycję strony w wynikach wyszukiwania.
Parametry te zmieniają się wraz z aktualizacjami algorytmu Google. Podobnie jak w przypadku samego algorytmu, nie istnieje publicznie dostępna, kompletna lista wszystkich czynników. Jednak udało się zidentyfikować wiele z nich: szybkość ładowania strony, nagłówki h1–h6, tekst alternatywny ALT, linkowanie wewnętrzne, mapa strony, bezpieczeństwo HTTPS, architektura URL, responsywność mobilna czy zaangażowanie użytkowników.
Przy czym dzieli się je na czynniki rankingowe Google on-site oraz off-site — stąd mowa o pozycjonowaniu na stronie oraz poza nią.
Prace prowadzone bezpośrednio w obrębie serwisu
Pozycjonowanie on-site to wszystkie te działania, które przeprowadzane są bezpośrednio na stronie. Ich celem jest dopasowanie do czynników rankingowych Google i co za tym idzie — zwiększenie widoczności serwisu w organicznych wynikach wyszukiwania.
Techniczna optymalizacja witryny
SEO on-site polega na poprawie technicznych elementów strony tak, aby łatwiej się pozycjonowała. Do najważniejszych należą:
- Poprawne przygotowanie kodu HTML — semantyczne znaczniki, zgodność ze standardami W3C, brak błędów krytycznych
- Responsywność — pełna adaptowalność layoutu do ekranów mobilnych, tabletów i desktopów
- Poprawa szybkości ładowania — kompresja grafik, wykorzystanie cache przeglądarki, minifikacja CSS i JavaScript
- Tworzenie meta tagów witryny: title (meta title) oraz description (meta description), unikalnych dla każdej podstrony
- Optymalizacja obrazków — nadawanie im opisowych nazw plików oraz wypełnianie atrybutu ALT tekstem alternatywnym, będącym zwięzłym opisem zdjęcia
- Tworzenie przyjaznych URL-i: bez polskich znaków, znaków specjalnych, a także długich ciągów cyfr; adres powinien odzwierciedlać hierarchię treści
- Linkowanie wewnętrzne — przemyślana struktura odnośników między podstronami, ułatwiająca robotom indeksację i rozprowadzająca link juice
- Łatwe indeksowanie poprzez aktualizowanie mapy strony (sitemap.xml) oraz poprawną konfigurację pliku robots.txt
- Dbanie o bezpieczeństwo — certyfikat SSL (HTTPS), regularne aktualizacje systemu CMS, ochrona przed atakami XSS i SQL injection
Optymalizacja i tworzenie wartościowych treści
Pozycjonowanie on-site to również praca nad contentem publikowanym w serwisie. Należy zadbać o odpowiednie zagęszczenie słów kluczowych na danej podstronie — bez przesady i keyword stuffingu, ale z zachowaniem naturalnego kontekstu semantycznego. Równie ważne jest stosowanie nagłówków h1–h6, wypunktowań, pogrubień, a także innych elementów zwiększających czytelność tekstu iułatwiających skanowanie treści wzrokiem.
W ramach tych działań wyodrębnia się m.in. content marketing, czyli marketing treści, polegający na tworzeniu firmowego bloga, szczegółowych opisów produktów i usług, opisów kategorii w sklepach internetowych, poradników, case study, infografik i innych formatów angażujących odbiorców.
Działania wykonywane poza witryną
Off-site SEO to prace związane z pozycjonowaniem strony www, które wykonuje się poza serwisem, bez konieczności zalogowania się do panelu administratora. Tutaj największą grupę działań stanowi link building, czyli strategia pozyskiwania odnośników do strony z zewnętrznych witryn. Link building może opierać się na forach dyskusyjnych, blogach gościnnych, katalogach branżowych, serwisach ogłoszeniowych, komentarzach eksperckich, współpracy z influencerami czy na własnych stronach zapleczowych.
Kolejnymi elementami off-site SEO są aktywne profile w social mediach (Facebook, LinkedIn, Instagram, Twitter) — choć linki stamtąd mają atrybut nofollow, to generują ruch i budują rozpoznawalność marki. Nie można pominąć również wizytówki Google Moja Firma, która wpływa na widoczność lokalną, pojawia się w Google Maps i zwiększa zaufanie potencjalnych klientów.
Wszystkie te działania wspierają pozycjonowanie i stanowią niezbędne uzupełnienie on-site SEO — bez nich nawet technicznie perfekcyjna strona może mieć trudności z osiągnięciem wysokich pozycji w konkurencyjnych branżach.