Samodzielnie zajmujesz się pozycjonowaniem lub twoje środki są ograniczone? Postaw na pozycjonowanie szerokie, które jest szybsze, tańsze, a często przynosi więcej korzyści biznesowych. Zobacz, na czym to polega i jak zdobyć ruch na frazy z długim ogonem.
Definicja fraz long tail i pozycjonowania szerokiego
Frazy long tail (z tzw. długim ogonem) to kilkuwyrazowe zapytania kierowane przez użytkowników do wyszukiwarki Google. Przykłady:
- ile kosztuje fotowoltaika;
- sony alpha a6500;
- hp pavilion 15 i5-8265u;
- jaka sukienka na wesele.
Mogą to być zarówno pytania, jak i nazwy konkretnych produktów. To, co je odróżnia od fraz ogólnych, komercyjnych (jak „sukienki”, „leasing”), to niższa popularność i co za tym idzie, również konkurencyjność. Średnia miesięczna liczba wyszukiwań takich fraz jest mniejsza, co, wbrew pozorom, może być zaletą. Dlaczego? Frazy long tail najczęściej stanowią precyzyjne odzwierciedlenie potrzeb klienta, który już wie, czego szuka i teraz chce to znaleźć, bądź dowiedzieć się, jak osiągnąć swój cel. W praktyce, pozycjonowanie long tail nierzadko wiąże się z wyższym współczynnikiem konwersji — użytkownik dokładnie określa swoje potrzeby, więc prawdopodobieństwo zakupu lub podjęcia docelowej akcji rośnie.
Korzyści z pozycjonowania fraz z długim ogonem
Przede wszystkim pozycjonowanie long tail to sprawdzony sposób na pozyskanie ruchu organicznego (naturalnego) z wyników wyszukiwania. Metoda ta jest stosunkowo szybka i niedroga, co jest związane z mniejszą konkurencyjnością fraz — mniej stron „walczy” o wysokie pozycje na nie. Dzięki temu efekty są też trwalsze. Pozycjonowanie szerokie wymusza rozbudowę strony, a dokładniej występujących na niej treści. Ten rodzaj pozycjonowania jest bezpieczny, dlatego jeśli samodzielnie zajmujesz się poprawą widoczności swojego serwisu w sieci, istnieje niewielkie ryzyko, że robiąc coś źle, wypadniesz z rankingu. Dodatkowo frazy długoogonowe generują ruch bardziej docelowy — użytkownicy wpisujący konkretne zapytania mają zwykle wyższą gotowość do konwersji niż ci szukający ogólnych haseł.
Dla kogo pozycjonowanie szerokoogonem
Przede wszystkim duże sklepy posiadające rozbudowaną ofertę produktową. Takie działania zaleca się właścicielom serwisów informacyjnych, poradnikowych, na których pojawia się wiele treści. To może sprawdzić się też w przypadku witryn tematycznych, jak strony kulinarne czy branżowe portale eksperckie. Jeśli prowadzisz mniejszy biznes z ograniczonym budżetem marketingowym, strategia long tail pozwala stopniowo budować ruch bez konieczności konkurowania z gigantami branży o najdroższe frazy komercyjne.
Wyszukiwanie fraz z długiego ogona
Jak rozpoznać frazy long tail? Składają się z 3-4 słów, precyzyjnie określają produkt/usługę lub posiadają formę pytań. Czasami w ten sposób określa się też jedno- lub dwuwyrazowe słowa kluczowe, które są specyficzne dla danej branży i tym samym charakteryzują się wysokim stopniem szczegółowości, a także niższą średnią miesięczną liczbą wyszukiwań. Kluczem jest koncentracja na intencji użytkownika — długoogonowe zapytania często oznaczają, że użytkownik znajduje się na końcowym etapie ścieżki zakupowej lub poszukuje bardzo konkretnej odpowiedzi.
Narzędzia do wyszukiwania fraz long tail
Jak szukać fraz long tail? Korzystając z płatnych bądź darmowych narzędzi do analizy słów kluczowych. W przypadku pozycjonowania szerokiego parametrem decydującym będzie wspomniana przed chwilą średnia miesięczna liczba wyszukiwań. Informacje te udostępniają płatne narzędzia, jak Senuto, Ahrefs czy SEMrush. W darmowej i mocno okrojonej wersji znajdziesz je w Ubersuggest. Pomocny może okazać się bezpłatny planer słów kluczowych Google’a, aczkolwiek dopóki nie utworzysz kampanii reklamowej, liczby te będą jedynie szacunkowe. Warto także korzystać z funkcji podpowiedzi wyszukiwarki Google — wpisując początek frazy, system automatycznie sugeruje popularne rozwinięcia, które mogą stanowić cenne źródło inspiracji.
Answer The Public jako źródło pomysłów na treści
Oprócz tego ciekawym, darmowym narzędziem jest Answer The Public. Nie udostępnia szczegółowych danych odnośnie fraz, ale za to generuje wiele propozycji na ich rozbudowę, głównie w aspekcie pozycjonowania long tail. Dzięki temu nie tylko sprawdzisz, czego szukają twoi klienci (np. „sukienki do chrztu”, „sukienki do ślubu cywilnego”), ale także znajdziesz ciekawe pomysły na artykuły („sukienka co na wierzch”, „jaka sukienka do figury”, „dlaczego nie czerwona sukienka na wesele”). Narzędzie prezentuje wyniki w formie graficznej — pytania grupowane są według słów kluczowych (co, jak, dlaczego, gdzie), co ułatwia przegląd i dobór tematów pod konkretne intencje.
Jak zdobyć ruch na frazy z długim ogonem
Masz już wybraną pulę fraz, jak ją teraz wykorzystać? Najpopularniejszym sposobem na pozycjonowanie long tail jest tworzenie bloga firmowego, publikowanie treści, artykułów odpowiadających na konkretne pytania użytkowników. Dzięki temu możesz udzielić wyczerpujących odpowiedzi na zapytania, które mają niewielką konkurencję, a jednocześnie są szansą na pozyskanie ruchu docelowego. Każdy artykuł powinien skupiać się na jednej lub kilku pokrewnych frazach długoogonowych, oferując kompletną odpowiedź na potrzeby czytelnika — tylko w ten sposób przekonasz algorytm Google, że twoja strona zasługuje na wysoką pozycję.
Optymalizacja stron pod frazy long tail
Frazy long tail wykorzystuje się również podczas optymalizacji stron, np. w meta tagach, nagłówkach. Mogą być sposobem na uniknięcie kanibalizacji słów kluczowych, np. wtedy, gdy treść artykułów powiela się z kategoriami w sklepie (a tak jest bardzo często). Warto także zadbać o naturalną dystrybucję wybranych fraz w treści — nie chodzi o sztuczne „upychanie” słów kluczowych, ale o spójne odpowiadanie na pytania użytkowników w sposób czytelny i wartościowy. Umieszczaj frazy w meta opisach, strukturze URL, nagłówkach H2 i H3, tekście alternatywnym grafik — każde miejsce ma znaczenie dla widoczności.
Analiza i pomiar efektów pozycjonowania szerokiego
Oprócz tego trzeba stale analizować, mierzyć efekty. Pomoże ci w tym Google Analytics, który pokazuje, jak zmienia się ruch. Czasami jest tak, że zoptymalizowane treści należy poprawiać, uzupełniać, co również należy śledzić i w porę reagować, aby zdobyć jeszcze większy ruch organiczny. Regularne monitorowanie pozycji w wynikach wyszukiwania pozwoli ci wychwycić momenty, w których konkretne frazy tracą na widoczności lub zyskują nowe pozycje, dając możliwość błyskawicznej reakcji. Zwracaj uwagę na metryki takie jak średni czas spędzony na stronie, współczynnik odrzuceń czy liczbę konwersji z poszczególnych artykułów — te dane pomogą ci zidentyfikować najbardziej wartościowe treści i zrozumieć, które tematy warto rozwijać dalej.
Rozbudowa treści i budowanie autorytetu
Pozycjonowanie long tail wymaga cierpliwości — tworzenie wartościowych artykułów pod konkretne zapytania to proces długotrwały, ale także najbardziej stabilny. Im większą bibliotekę treści zbudujesz wokół swojej branży, tym większe prawdopodobieństwo, że użytkownicy trafią na twoją stronę, wpisując pytania w Google. Rozbudowa bloga firmowego to nie tylko pozyskiwanie ruchu, ale również budowanie autorytetu w oczach wyszukiwarki i czytelników. Konsekwentne publikowanie merytorycznych treści sprawia, że Google postrzega twoją witrynę jako eksperckę w danej dziedzinie, co w dłuższej perspektywie przekłada się na wyższe pozycje także dla bardziej konkurencyjnych fraz. Pamiętaj, że jakość przeważa nad ilością — lepiej opublikować mniej artykułów, ale naprawdę wartościowych, niż masowo produkować płytkie treści bez realnej wartości dla odbiorcy.