Zanim rozpoczniesz prace związane z pozycjonowaniem strony www, warto przeprowadzić audyt SEO. Wykaże on, jakie błędy należy poprawić, aby pozycjonowanie było skuteczne, a także co jest już zrobione dobrze i nie wymaga zmiany. I choć płatne narzędzia do audytu SEO dostarczą ci szczegółowych informacji, również z pomocą darmowych jesteś w stanie sporo „wyciągnąć”.
Google Mobile-Friendly Test — weryfikacja responsywności witryny
O tym, że strona powinna być dostosowana do urządzeń mobilnych, wie chyba każdy. Ale odkąd Google wdrożył w życie aktualizację Mobile First Index, jest to niezwykle ważne w kontekście pozycjonowania stron www.
Dlatego w pierwszej kolejności wykonaj test optymizacji mobilnej przy pomocy narzędzia Google Mobile-Friendly Test. Wystarczy wkleić adres swojej strony, kliknąć „sprawdź URL” i chwilę poczekać. Dowiesz się, czy strona jest dostosowana do komórek. Jeśli nie — otrzymasz konkretne wskazówki, które elementy uniemożliwiają prawidłowe wyświetlanie treści na ekranach smartfonów. Może to dotyczyć zbyt małych przycisków, elementów nachodzących na siebie czy czcionek nieczytelnych na mniejszych ekranach.
PageSpeed Insights — sprawdzenie szybkości ładowania
Jednym z czynników rankingowych Google jest szybkość ładowania strony i to możesz sprawdzić przy pomocy narzędzia PageSpeed Insights. Serwis oceniany jest w skali od 0 do 100 punktów, przy czym punktacja podana jest osobno dla wersji na urządzenia mobilne oraz na komputery. Oprócz tego otrzymasz szczegółowy raport, co poprawić. Przykładowe wskazówki, jakie możesz znaleźć, to:
- usuń nieużywany kod CSS
- usuń nieużywany JavaScript
- zmień rozmiar obrazków
- odłóż ładowanie obrazów poza ekranem
- wykorzystaj nowoczesne formaty graficzne (WebP, AVIF)
- skonfiguruj cache przeglądarki
I nie martw się, nie jest to żadna czarna magia — możesz to zmienić jednym kliknięciem, jeśli odpowiednio skonfigurujesz wtyczkę do poprawy szybkości ładowania strony w WordPressie. Na koniec dowiesz się, jakie elementy audytu zaliczyłeś pozytywnie. Raport dzieli się na trzy sekcje: „Needs Improvement” (wymaga poprawy), „Poor” (słabo) oraz „Good” (dobrze), co pozwala na szybką identyfikację obszarów wymagających interwencji.
SEOptimer — kompleksowa analiza wielu obszarów
PageSpeed Insights ocenia szybkość ładowania strony, a więc tylko jeden, konkretny element. Jeśli chcesz wykonać kompleksowy (choć, trzeba zaznaczyć, podstawowy) audyt SEO, możesz skorzystać z narzędzia SEOptimer, dostępnego w wersji przeglądarkowej.
Podczas audytu sprawdzanych jest 5 obszarów:
- SEO
- Usability
- Performance
- Social
- Security
przy czym każdy z nich oceniany jest osobno w formie punktowej. Dzięki SEOptimer dowiesz się m.in. czy stosowane są meta tagi, nagłówki, czy strona nie używa tagu… noindex, przez który nie jest indeksowana w Google. Sprawdzisz też czy certyfikat SSL jest prawidłowo skonfigurowany, czy obrazki posiadają atrybuty alt, a także jak prezentuje się twoja obecność w mediach społecznościowych. Raport, jak na bezpłatne narzędzie, jest dość szczegółowy, a na jego końcu znajdziesz rekomendacje działań z określeniem ich priorytetu (wysoki, średni, niski). Minusem jest to, że dostępny jest wyłącznie w wersji angielskiej.
Woorank — rozbudowana diagnoza on-page i off-page
Narzędziem konkurencyjnym do SEOptimer jest Woorank. Umożliwia szybką analizę strony, przy czym raport podzielony jest na dwie kategorie: on-page (m.in. treści, indeksowanie, bezpieczeństwo, dane strukturalne) oraz off-page (linki zwrotne, media społecznościowe). Wskazuje, jakie elementy audytu są zaliczone, gdzie występują błędy, a także co należałoby poprawić.
Woorank generuje bardziej szczegółowy raport niż SEOptimer, choć dla laika może on być zbyt skomplikowany. Narzędzie wyświetla m.in. informacje o jakości i liczbie backlinków, popularności domeny oraz analizuje, czy na stronie zastosowano dane strukturalne schema.org. Dodatkowo oceniaoptymalizację pod kątem urządzeń mobilnych oraz identyfikuje potencjalne problemy z linkowaniem wewnętrznym.
Screaming Frog — zaawansowany crawler do głębokiej inspekcji
Podstawowy audyt SEO zrobiony, a optymalizacja strony www nie jest ci obca? W takim razie zainstaluj na komputerze program Screaming Frog, który pozwala na przeprowadzenie zaawansowanej analizy strony. W wersji bezpłatnej możesz sprawdzić do 500 URL-i.
Dzięki niemu uzyskasz informacje na temat tagów title i description oraz nagłówków (m.in. gdzie ich brakuje, a gdzie są powtórzone). Sprawdzisz przekierowania i niedziałające strony (błędy 4xx i 5xx), a także poprawność adresów URL. Otrzymasz informacje dotyczące obrazków oraz zweryfikujesz, jak zastosowane jest linkowanie wewnętrzne. Program pozwala także na wykrycie duplicate content, zbadanie struktury XML sitemap oraz eksport danych do plików CSV, co ułatwia dalszą analizę w arkuszach kalkulacyjnych.
Screaming Frog to najbardziej zaawansowane narzędzie ze wszystkich tu przedstawionych, aczkolwiek w sieci znajdziesz sporo instrukcji, jak czytać dane i przeprowadzić audyt z jego pomocą. Dla osób początkujących może być przytłaczający ze względu na ogrom danych, jednak dla bardziej doświadczonych użytkowników stanowi nieocenione źródło szczegółowych informacji technicznych.