Google ma misję, by na zapytania użytkowników dawać odpowiedzi jak najbardziej wartościowe i przydatne. W związku z tym, że wykorzystuje w tym celu sztuczną inteligencję, często stara się wręcz przewidzieć intencje internauty. Stąd bardzo często pojawiają się wyniki lokalne, w tym mapy, a więc i wizytówki Google Moja Firma. Czy je da się pozycjonować?
Czym jest narzędzie Google Moja Firma
Google Moja Firma to bezpłatne narzędzie od Google. Ma przede wszystkim umożliwiać zaprezentowanie użytkownikom internetu wszelkich informacji o firmie. Wizytówka w Google może wyglądać różnie w zależności od branży. To, co podstawowe — aby móc ją założyć, firma musi mieć swoją fizyczną siedzibę. Co więcej, trudno to ominąć. Google często weryfikuje taką informację, wysyłając pocztą tradycyjną na podany adres kod weryfikujący własność wizytówki. Tak więc lepiej nie ryzykować i nie zakładać wizytówki, jeśli nie ma się siedziby lub jest ona w budowie.
Bywa tak, że nie trzeba zakładać wizytówki — istnieje już w Google. Wówczas można ją przejąć. Warto to zrobić, by móc edytować informacje, jakie się w niej znajdują. Ale to nie jedyny powód, dla którego trzeba przejąć lub utworzyć wizytówkę Google Moja Firma.
Lokalne SEO w Google Maps
Wizytówka w Google Moja Firma ma aż dwa znaczenia. Przede wszystkim pozwala na uwzględnienie firmy w wynikach wyszukiwania w Google Maps. Są osoby, które wyszukują firmy i usługi właśnie w ten sposób. Każdy, kto działa lokalnie, powinien dołożyć wszelkich starań, by pojawić się w local pack.
Aby było to możliwe, należy starannie wypełnić podstawowe dane NAP (name, address, phone). Firma nie tylko musi mieć prawidłowo dodany adres (aby Google mogło nawigować), ale i numer telefonu oraz godziny otwarcia. Nie można zapomnieć i o nazwie przedsiębiorstwa, z którą chce się, by firma była utożsamiana.
W przypadku wyników w Google Maps ogromne znaczenie ma wyświetlanie oceny klientów, która jest wyrażana gwiazdkami. Samemu na pewno warto pochylić się nad wyborem kategorii głównej i podkategorii. To pozwoli Google określić profil działalności firmy, dopasować ją do konkurencji, a w efekcie uwzględnić w wynikach wyszukiwania.
Widoczność wizytówki w organicznych wynikach wyszukiwania
Drugim znaczeniem wizytówki Google Moja Firma jest pokazywanie jej w organicznych wynikach wyszukiwania, tym, którzy szukają firm świadczących usługi i oferujących produkty. Dziś nie trzeba nawet we frazie kluczowej podawać miejscowości. Google wie, skąd internauta pyta, więc w pierwszej kolejności prezentuje mu firmy z danej lokalizacji.
Strona www przedsiębiorstwa wyświetla się oczywiście w bezpłatnych wynikach wyszukiwania. Właśnie dlatego każdy biznes powinien mieć swoją witrynę. Da się do niej nawigować z poziomu wizytówki Google Moja Firma. Ale bardzo ważne jest, by na stronie znalazły się te same dane teleadresowe, co na wizytówce oraz w katalogach branżowych.
Optymalizacja wizytówki pod kątem SEO
A czy wizytówkę, która jest niejako drugą stroną WWW firmy, da się pozycjonować? Wprost nie, ale jest wiele działań, które mogą pomóc jej zaistnieć. Co jest najważniejsze?
- Dodanie zdjęć firmy, produktów wraz z geolokalizacją
- Pozyskiwanie opinii od klientów w Google, odpowiadanie na nie
- Aktualizowanie danych w profilu, zamieszczanie postów
- Dodanie danych strukturalnych na swojej stronie WWW
- Zamieszczenie opisu firmy z użyciem słów kluczowych
Dodawanie zdjęć z geolokalizacją
Wizualizacja jest istotna dla użytkowników przeglądających wyniki lokalne. Zdjęcia siedziby firmy, wnętrza sklepu czy lokalu usługowego budują zaufanie. Równie wartościowe są fotografie produktów lub efektów pracy. Google docenia wizytówki zawierające świeże, autentyczne materiały graficzne — szczególnie wtedy, gdy są otagowane lokalizacją GPS odpowiadającą adresowi działalności. Regularne uzupełnianie galerii sygnalizuje aktywność profilu i zwiększa szansę na lepszą ekspozycję.
Zarządzanie opiniami klientów
Recenzje to jeden z najsilniejszych sygnałów rankingowych dla wyników lokalnych. Im więcej pozytywnych opinii i im wyższa średnia ocena gwiazdkowa, tym większe prawdopodobieństwo wysokiej pozycji w mapach. Równie ważne jak sama liczba recenzji jest odpowiadanie na nie — zarówno pozytywne, jak i negatywne. Dzięki temu Google widzi aktywną interakcję z klientami, a użytkownicy odbierają firmę jako angażującą się w relacje.
Regularne aktualizacje i publikacja postów
Google Moja Firma oferuje możliwość dodawania postów — informacji o promocjach, wydarzeniach, aktualnościach firmy. Choć wpis znika z pierwszego planu wizytówki po siedmiu dniach, systematyczne publikowanie sygnalizuje algorytmowi, że profil jest prowadzony aktywnie. To prosty sposób na odróżnienie się od konkurencji, która często ogranicza się do wypełnienia podstawowych pól i zapomina o wizytówce na kolejne miesiące.
Synchronizacja danych NAP z witryną i katalogami
Spójność informacji kontaktowych (nazwa, adres, telefon) w różnych miejscach w sieci ma wpływ na pozycjonowanie lokalne. Jeśli dane w wizytówce Google różnią się od tych na stronie www lub w zewnętrznych katalogach branżowych, wyszukiwarka traci pewność co do wiarygodności profilu. Dlatego warto zadbać, by numer telefonu, kod pocztowy, a nawet forma zapisu nazwy były identyczne we wszystkich kanałach.
Opisanie działalności z użyciem fraz kluczowych
Pole opisu w wizytówce daje możliwość przedstawienia profilu usług w sposób naturalnie wzbogacony o słowa kluczowe, na które firma chce się pozycjonować. Nie należy go traktować jako miejsca na nagromadzenie sztywnych fraz — opis powinien być rzeczowy i czytelny dla użytkownika. Jednocześnie umiejętne wplecenie terminów branżowych i lokalnych sygnałów geograficznych może zwiększyć dopasowanie profilu do zapytań potencjalnych klientów.
Dla kogo wizytówka Google Moja Firma jest must have
Wizytówka Google Moja Firma to must have dla wszystkich przedsiębiorców, którzy działają lokalnie. Ale nie tylko. Warto o niej pomyśleć, gdy ma się siedzibę, a działa się online. Wizytówka może pozytywnie wpłynąć na widoczność firmy w mapach, ale i na pojawienie się w organicznych wynikach wyszukiwania.