Kategoria: Optymalizacja strony
Meta title i meta description to pierwsze, co widzi użytkownik Google, zanim jeszcze wejdzie na stronę. Trafnie napisane zwiększają liczbę kliknięć, a te przypadkowe sprawiają, że nawet wysoka pozycja w wynikach nie przekłada się na ruch. Pierwszy błąd zwykle tkwi w podejściu do obu tych pól – traktuje się je jako formalność, a nie element przyciągający odbiorcę.
Czym są meta title i meta description
Meta title to tytuł strony wyświetlany jako klikalny link w wynikach wyszukiwania oraz na karcie przeglądarki. Meta description to krótki opis pod linkiem, który ma za zadanie wyjaśnić, co znajduje się pod danym adresem. Google nie zawsze wyświetla dokładnie taki zapis, jaki wpisano w kodzie, czasem zastępuje go fragmentem treści, jeśli uzna, że lepiej odpowiada na zapytanie. Żaden z tych elementów nie wpływa bezpośrednio na algorytm rankingowy, ale oba decydują o tym, czy użytkownik zdecyduje się kliknąć dany wynik.
Zasady pisania meta title
Tytuł podstrony powinien jasno opisywać jej temat i zawierać frazę, na którą dana część serwisu ma się pozycjonować. Każdy adres w witrynie potrzebuje osobnego, niepowtarzalnego zapisu – powielanie tego samego sformułowania na wielu stronach utrudnia wyszukiwarce odróżnienie treści i może prowadzić do kanibalizacji fraz.
Długość i miejsce frazy głównej
Zbyt długi zapis zostaje obcięty w wynikach wyszukiwania i kończy się wielokropkiem, co wygląda nieestetycznie i obniża czytelność. Umieszczenie głównego słowa bliżej początku zwiększa szansę, że osoba skanująca wzrokiem listę wyników je zauważy. Dobrą praktyką jest też dodanie na końcu nazwy marki lub serwisu, oddzielonej myślnikiem lub pionową kreską, co buduje rozpoznawalność. Przy tworzeniu takich zapisów pomocna bywa znajomość zasad pisania tekstów pod pozycjonowanie, bo słowa w nich użyte powinny współgrać z tym, co faktycznie opisuje treść strony i jej nagłówki.
Czego unikać przy tworzeniu nagłówka
Nie opłaca się upychać w jednym zapisie kilku różnych sformułowań naraz, bo wygląda to sztucznie i zniechęca odbiorcę. Błędem jest też powtarzanie tej samej nazwy marki w sposób, który nie wnosi żadnej informacji o treści. Zapis pisany wyłącznie wielkimi literami bywa odbierany jako krzyczący i część osób go pomija. Lepiej postawić na konkretny, zrozumiały opis tego, co znajduje się pod danym adresem.
Zasady pisania meta description
Opis meta ma charakter marketingowy – jego zadaniem jest przekonanie użytkownika, że to właśnie ten wynik odpowiada na jego pytanie. Powinien zawierać frazę główną, bo wyszukiwarka pogrubia ją w wynikach, co przyciąga wzrok. Dobry zapis odpowiada na pytanie, jaką korzyść lub informację znajdzie czytelnik po wejściu na dany adres, bez pustych haseł reklamowych.
Jak zachęcić do kliknięcia
Skuteczny opis często zawiera wezwanie do działania, na przykład zachętę do sprawdzenia oferty lub poznania szczegółów. Dobrze dodać fragment, który odróżnia dany wynik od konkurencji w wyszukiwarce, choćby precyzyjną informację o zakresie działania firmy lub jej lokalizacji. Jeśli oferta dotyczy klientów z konkretnego miasta, można to zaznaczyć, podobnie jak robi się to przy podstronach o pozycjonowaniu stron w Warszawie czy pozycjonowaniu w Katowicach. Zapis zbyt ogólny, pasujący do każdego wyniku w sieci, nie wyróżnia się na tle innych i nie przyciąga kliknięć.
Wskazówka: sprawdź, jak Twój tytuł i opis wyglądają w wynikach wyszukiwania, wpisując frazę w przeglądarce w trybie incognito – dzięki temu zobaczysz dokładnie to, co widzi potencjalny klient.
Najczęstsze błędy w meta tagach
- Brak niepowtarzalnych tytułów i opisów na każdej podstronie serwisu.
- Puste pole meta description pozostawione na łasce automatycznego wyboru fragmentu treści przez wyszukiwarkę.
- Tytuły i opisy niezwiązane z faktyczną zawartością strony, które wprowadzają użytkownika w błąd.
- Stosowanie identycznego sformułowania na wielu adresach, co prowadzi do konkurowania witryny z samą sobą w wynikach.
- Kopiowanie opisów z innych podstron bez dostosowania ich do konkretnej treści.
Każdy z tych błędów osłabia widoczność strony, nawet jeśli reszta prac nad stroną została wykonana poprawnie. Te dwa pola są więc częścią pracy nad optymalizacją treści pod pozycjonowanie, a nie dodatkiem wpisywanym na końcu procesu.
Jak sprawdzić i poprawić istniejące meta dane
Przegląd obecnych zapisów dobrze zacząć od eksportu listy adresów serwisu wraz z ich meta tagami, co pozwala od razu zauważyć duplikaty i braki. Następnie przydatne jest porównanie tych danych z frazami, na które dana podstrona faktycznie się pozycjonuje, bo czasem title nie odpowiada już aktualnym słowom wyszukiwanym przez użytkowników. Zmiany w obu tych polach nie wymagają ingerencji w kod całej witryny, dlatego należą do tańszych i prostszych sposobów na poprawę widoczności w wynikach. Rezultat takich poprawek nie pojawia się jednak od razu – podobnie jak przy innych działaniach, nowe ustawienia muszą zostać ponownie zaindeksowane, o czym szerzej pisaliśmy przy temacie czasu potrzebnego na efekty SEO. Mają one sens tylko wtedy, gdy sama witryna działa sprawnie pod względem technicznym, w tym wczytuje się bez zwłoki, co opisano przy okazji sprawdzania prędkości wczytywania strony.
Pytania i odpowiedzi
Czy meta title wpływa bezpośrednio na pozycję w Google?
Sam zapis nie jest głównym czynnikiem rankingowym, ale zawarte w nim słowo z frazy pomaga wyszukiwarce zrozumieć temat podstrony, a dopasowanie do zapytania zwiększa szansę na kliknięcie.
Czy meta description trzeba uzupełniać na każdej podstronie?
Tak, pusty opis oznacza, że wyszukiwarka sama wybierze fragment zawartości, który nie zawsze najlepiej zachęca do wejścia na stronę.
Co zrobić, gdy Google wyświetla inny opis niż ten wpisany w kodzie?
Oznacza to zwykle, że algorytm uznał inny fragment za lepiej odpowiadający zapytaniu – dobrze wtedy sprawdzić, czy zapis w kodzie faktycznie pasuje do tego, co znajduje się na danym adresie.
Dobrze napisane meta title i meta description nie zastąpią jakości samej treści, ale potrafią zdecydować o tym, czy użytkownik w ogóle na nią trafi. Regularny przegląd tych elementów, zwłaszcza przy okazji większych zmian na stronie czy w asortymencie, pozwala utrzymać ich zgodność z tym, co faktycznie oferuje dana podstrona.